Компания Apple второй год подряд стала самым дорогим брендом в мире, говорится в ежегодном исследовании Brand Finance Global 500. По сферам в рейтинге лидирует банковский сектор.
Консалтинговая компания по оценке брендов Brand Finance оценивает Apple в 574,5 миллиарда долларов по состоянию на 2025 год. Это позволяет ему опережать ближайшего конкурента Microsoft, стоимость которого составляет 461 миллиард долларов. За исключением 2023 года, когда Apple ненадолго отстала от Amazon всего на 1%, она удерживала первое место как самый дорогой бренд в мире с 2021 года.
На третьем месте в этом году Google (+24%, до 413 миллиардов долларов), четвертое — Amazon (+15%, до 356,4 миллиарда долларов).
На пятое место с шестого поднялся бренд Walmart — его стоимость подскочила на 42%, до 137,2 миллиарда долларов.
В десятке самых дорогих брендов также находятся Samsung (110,6 миллиарда долларов), TikTok (105,8 миллиарда долларов), Facebook (91,5 миллиарда долларов), Nvidia (87,9 миллиарда долларов) и State Grid Corporation of China (85,6 миллиарда долларов). Отмечается, что стоимость бренда Nvidia за год подскочила почти в два раза.
Самым дорогим брендом Европы признана Deutsche Telekom, занявшая в общем рейтинге 11-ю строчку (+16%, 85,3 миллиарда долларов).
Instagram расположился на 12-м месте (79,9 миллиарда долларов), китайские банки ICBC и China Construction Bank заняли 13-ю и 14-ю строчки соответственно с показателями 79,1 и 78,4 миллиарда долларов. Еще один банк из КНР, Agricultural Bank of China, стал 16-м (70,2 миллиарда долларов), Bank of China — 19-м (63,8 миллиарда долларов).
Среди японских брендов лидером стала Toyota, занявшая 18-е место (64,7 миллиарда долларов, +23%).
Рекордные темпы роста стоимости за последний год продемонстрировал бренд e& (бывшая Etisalat, интернет-провайдер из ОАЭ), выросший в восемь раз, до 15,3 миллиарда долларов. За пять лет максимальный прирост продемонстрировали бренды DraftKings (до 5,1 миллиарда с 18 миллионов долларов в 2020 году) и Fanduel (до 7 миллиардов с 56 миллионов долларов) за счет постепенной легализации онлайн-гемблинга в США.
В топ-500 вошли 193 американских бренда, на них приходится свыше половины общей стоимости, отмечается в сообщении. Китай представлен в рейтинге 69 брендами, Германия — 27 (15% и 6% общей стоимости соответственно).
Совокупная стоимость 500 самых дорогих брендов мира, по данным Brand Finance, за минувший год выросла на 10%, до почти 9,5 триллиона долларов.
По сферам лидирует банковский сектор с 79 брендами, за которым следует розничная торговля с 45 брендами. Медиа занимают третье место с 23 брендами.
Девятое ежегодное исследование Brand Finance содержит данные о более чем 6 тыс. брендов из 41 страны и 31 отраслевых секторов. В опросе приняли участие свыше 175 тысяч респондентов.