«Мэйби Бэйби, родная, мы с тобой». Как заводы пиарятся в TikTok, куда еще не добралась (или почти) суровая рука идеолога, — выходит смешно
5 августа 2026 в 1785949200
Александра Снежаньская / «Зеркало»
На некоторых госпредприятиях TikTok, кажется, остается одной из немногих площадок, куда еще не добралась (или почти не добралась) суровая рука идеолога. Нередко аккаунты заводов ведут молодые СММщики, которые не боятся экспериментировать и реагировать на тренды. Что из этого получается? «Зеркало» посмотрело аккаунты госзаводов и рассказывает, как они покоряют сердца пользователей.
«Бела-Кола» и их суперзвезда
Один из самых популярных промышленных TikTok-аккаунтов страны - bela_cola_official. Делают его на Минском заводе безалкогольных напитков. Канал появился летом 2020-го, а осенью 2024-го о нем узнали даже те, кто не сидит в соцсетях. Неожиданно для себя помог этому рэпер P. Diddy. А точнее, волна мемов, что возникла после его задержания. На производстве ее подхватили и записали обращение к «допрыгавшемуся» артисту. В нем заявили, что музыкант попал в черный список предприятия и теперь останется без «Бела-Колы». Смелая для беларусских госреалий инициатива залетела на 1,8 миллиона просмотров. Но главное, о ней написало немало СМИ, что стало отличным пиаром для аккаунта, на который на данный момент подписано более 170,5 тысячи человек.
Но, как говорится, не P. Diddy единым. Время шло, команда пробовала разные форматы (не всегда успешно), а потом в кадре появилась она - будущая суперзвезда беларусского TikTok и по совместительству сотрудница МЗБН Оксана. За 2025-й простая женщина с большой харизмой и классным чувством юмора влюбила в себя пользователей соцсети. Причем настолько, что в конце прошлого года команда завода даже организовала ей встречу с фанатами. Был на мероприятии и Игорь - муж Оксаны, который трудится на этом же производстве наладчиком оборудования и тоже снимается в роликах. История их отношений стала поводом для отдельного поста.
@bela_cola_official Оксана сияй!✨ Как сильно мы любим этих прекрасных людей, которые дарят вам Бела-Колу 🥹❤️
♬ оригинальный звук - BELA-COLA
Оксана, как и ее не менее творческая вторая половинка, подхватывает разные смелые идеи СММщиков предприятия. А те внимательно отслеживают тренды, реагируют на них и придумывают что-то свое. В их видео женщина появлялась с розовым фламинго, в нарядах русалки и светской дивы. На 5,5 миллиона просмотров залетел ролик с ее фото на заставках в смартфонах работников МЗБН. Суть видео - даже из отпуска Оксана мотивирует коллег трудиться.
@bela_cola_official Неожиданно? ОНА УЖЕ ЗДЕСЬ! Да-да, в магазинах страны сразу 2 новинки от Бела-Кола: 🍒 Глубокская вишня и Лунинецкая Клубника - это мы тестим 🤤 😋
♬ оригинальный звук - BELA-COLA
Вместе с мужем звездная работница исполнила нашумевший «энергосберегающий» танец под Татьяну Буланову и энергичный под Зару Ларссон. В руках они, конечно же, держали «Бела-Колу».
@bela_cola_official Ну мы не могли обойти это стороной 💃🏼
♬ оригинальный звук - BELA-COLA
Кроме Оксаны и Игоря, в роликах аккаунта появляются и другие сотрудники предприятия. Все это очень выделяет канал @bela_cola_official: свои герои и душевный вайб.
@bela_cola_official Записываем, это БЕЛАРУСЬ!🇧 Новинка Бела-Кола со вкусом зефира Первый бобруйский уже в магазинах, попробуй!😜
♬ Силиконовый Гном - МЭЙБИ БЭЙБИ
Хитом коллектива стало видео, которое команда сотрудников записала в поддержку уроженки Жабинки рэперши Мэйби Бэйби после ее конфликта с конкуренткой по российской сцене Инстасамкой. У поста, ставшего частью большого флешмоба, 7,2 миллиона просмотров.
«Красный пищевик»: ставка на зумеров
TikTok-аккаунт «Красного пищевика» называется @zefir.by. У него 26,4 тысячи подписчиков. Появился он в 2020-м и за это время тоже нашел свой стиль и аудиторию. За последние полтора года хосты канала менялись несколько раз. С февраля его главные лица - это Вероника и Алексей.
@zefir.by Как думаете, они нравятся друг другу? #красныйпищевик #зефир #zefirby #сладости ♬ оригинальный звук - Красный пищевик
Большинство их видео - сценки, в которых ребята рассказывают о взаимоотношениях между друзьями или парнем и девушкой. Драма в сюжетах часто строится на проблемах, что не дают покоя зумерам - людям, кому примерно 15−18 лет. Это не вопросы патриотического воспитания, а злободневные проблемы молодежи. Например, тревожники на первом свидании, нарциссы в быту, неразделенная любовь. Вся эта жизнь разворачивается на фоне сладостей от «Красного пищевика».
@zefir.by Как думаете, они нравятся друг другу? #красныйпищевик #зефир #zefirby #сладости ♬ оригинальный звук - Красный пищевик
Есть ролики, где Алексей советует «мальчикам» топ фраз, после которых «девчонка будет твоя». Среди них «Привет, спишь?», «Болеешь? Не болей, а то ругаться буду». А вот Вероника показывает, как ведет себя девушка в отношениях, когда пара поссорилась.
@zefir.by Отправляй своей #красныйпищевик #сладости #zefirby ♬ оригинальный звук - Красный пищевик
В основном у этих видео десятки тысяч просмотров. Реже они собирают «сотню» тысяч и больше.
@zefir.by Какие правила нарушали? #красныйпищевик #зефир #сладости #тупоя #зумеры ♬ оригинальный звук - Красный пищевик
В одном из постов, ставших популярными, Алексей рассуждает, почему сейчас люди мало женятся.
«Коммунарка»: упор на рекламу товара
Свой TikTok-аккаунт есть и у шоколадного гиганта «Коммунарка». Сейчас у него 56,4 тысячи подписчиков. Немало роликов имеют на счету около десяти тысяч просмотров, но встречаются и те, что могут похвастаться сотнями тысяч и даже миллионами.
@kommunarka.by Уже в продаже в ФМ «Коммунарка» и торговых сетях🔥#коммунарка#врек#рекомендации#хочуврек#хочувтоп#тикток#беларусь ♬ si ai ai ai - <3
Часто в видео снимаются, судя по всему, сами СММщики завода. Сюжеты нередко построены вокруг полюбившихся продуктов и новинок предприятия. Упор тут делают на рекламу товара.
@kommunarka.by Ответ пользователю @fleabite_ Чем отличается Черемушка от Ромашки? Ответ с марками #scrapbooking #kommunarka #скрапбукинг #творчество #беларусь ♬ оригинальный звук - Коммунарка
Чтобы привлечь внимание пользователей, специалисты проводят опросы на улицах, организуют акции для именинников, зовут на предприятие блогеров. Используют для видео аниме (успешно) и бородатые шутки вроде Шуфутинского на 3 сентября (неудачно).
@kommunarka.by Опа, у меня тоже есть птички! #коммунарка #oxxxymiron #гнойныйоксимирон #славакпсс #птички ♬ оригинальный звук - Коммунарка
В середине 2025-го в аккаунте «Коммунарки» запустили свой мини-сериал «ОляЮля». В нем продавец фирменного магазина сети рассказывала покупательнице об их продукции. Но, видимо, дальше двух серий, у которых в общем около 20 тысяч просмотров, дело не пошло. Новых роликов сериала с тех пор не появлялось.
@kommunarkaborisov Фирменный магазин «Коммунарка» г. Борисов пр. Революции 36 #коммунарка #коммунаркаконфеты #сладости #8марта ♬ оригинальный звук - KommunarkaBorisov
К слову, о работниках. В феврале свой TikTok-аккаунт запустили в фирменном магазине «Коммунарка» в Борисове. Ведет его сотрудница торгового объекта. У страницы чуть более четырех тысяч подписчиков. Но некоторые из постов очень хорошо заходят аудитории. Один из них о нашумевших конфетах с игристым, которые в марте немало обсуждали. Он собрал 405 тысяч просмотров.
«Спартак»: патриотизм и черный юмор
У TikTok-аккаунта фабрики «Спартак» чуть более 37 тысяч подписчиков. Большинство роликов на канале, как и у «Коммунарки», направлены на то, чтобы разрекламировать сладости, которые здесь выпускают. В сюжетах рассказывают о скидках, показывают, как производят тот или иной продукт, и презентуют новинки.
@spartak.by Пожалуй, вафли «Черноморские» топ, - одни из самых популярных наших сладостей, которые успели полюбиться многим. ☺️ Посмотрите, какой увлекательный процесс их производства! #спартак #вафли #гомель #могилев #минск #бобруйск #пинск #брест #хочуврек #вафличерноморские #топчик #гродно #рекомендации #хочувреки #беларусь #тиктокрекомендации #сладости #вафелька ♬ original sound - Кондитерская фабрика «Спартак»
СММщики «Спартака» любят в своих видео пошутить над неудачами завода. Иногда даже по-черному.
@spartak.by Теперь есть любимые конфеты можно в два раза быстрее🔥 #юмор #тренд #рекомендации #india #беларусь ♬ оригинальный звук - Кондитерская фабрика «Спартак»
В отличие от коллег по цеху, в их аккаунте бросается в глаза политический контент. Хотя его очень мало. В начале 2025-го, когда в Беларуси проходили выборы президента, они выпустили видеоагитку, призывающую пойти на голосование. На фоне патриотических фото из жизни предприятия звучало: «За того, кто в народе стал батькою (слово не понятно. - Прим. ред.). Выбираем свободно, сделай правильный шаг. Это выбор народный и доверия знак».
В кабинете с большим госфлагом хост аккаунта записала благодарность пользователям, которые хвалили их продукцию.
@spartak.by 👇🏻Напишите в комментариях, какой белорусский бренд или продукт заслуживает место в нашем общем списке любимого! 🇧👍 Лайк - если гордитесь белорусским качеством! 😎 Репост - чтобы ваши друзья тоже добавили свои любимые бренды. #минск #беларусь #рекомендации #конфеты #хочуврек ♬ оригинальный звук - Кондитерская фабрика «Спартак»
Судя по просмотрам, такие видео не особо откликаются аудитории. У них 3,9 и 5,6 тысячи просмотров соответственно.
«Слодыч»: Дима, Гослинг и Дуров
Есть свой TikTok-аккаунт и у кондитерской фабрики «Слодыч», на него подписано более 71,1 тысячи человек. Последние несколько месяцев главный герой здешних видео - СММщик Дима.
@slodych.by Обзорщики, критики, летсплееры. Все наши тут? Новая серия про Диму вышла! 😁💛
♬ оригинальный звук - Слодыч | Кондитерская фабрика
Встречаются в аккаунте ролики с актером Райаном Гослингом, наряды которого совпадают по цвету с упаковками «Слодыч», а также с Павлом Дуровым, чей голый торс теряется за пачкой печенья «Крепышок».
Отреагировали на предприятии и на вирусное видео, где папа читает дочке «инструкцию» о том, как и когда можно открыть «Сметанковый» «Слодыч». По словам мужчины, разрешено это лишь в том случае, если сначала съесть капусту с мясом. Этот пост появился в Instagram мамы девочки три года назад, но завирусился недавно. Сейчас у него более 24,5 миллиона просмотров.
@slodych.by Слодыч подтверждает - печенье только после капусты с мяском! Автор оригинального ролика - @missnatali.94 (инстаграм) #слодыч #воспитание ♬ оригинальный звук - Слодыч | Кондитерская фабрика
На предприятии сняли свой ролик по этому поводу, а главной героине и ее родителям отправили подарки и даже провели им экскурсию по заводу.